□本報記者 任曉寧 實習生 李夢
  在票房輕鬆突破4億元大關後,《北京愛情故事》轉戰網絡院線,在愛奇藝VIP會員頻道上線。作為影片的網絡發行渠道,視頻網站逐漸得到電影公司的認可,成為電影行業在發行以及拓展受眾範圍方面的重要補充。
  伴隨支付方式的變革以及用戶習慣的改善,結合付費收入以及點擊量,視頻網站也會給片方帶來可觀的收入分成。在國內市場,眾多片方也逐漸意識到網絡發行的重要性。在日前召開的“網絡大電影成就夢想”高峰論壇上,多位電影從業人士表示,視頻網站有望成為國產電影第二大獲益渠道。
  網絡發行

  製片方可二次分成
  網絡院線發行在國外已被證明是切實可行的模式。據美國福克斯公司透露,在2013年上半年,其通過網絡院線平臺發行的電影銷量增加了50%,平臺用戶中有35%此前從未在線購買過電影,新的數字化播映平臺所帶來的巨大衝擊可見一斑。
  據瞭解,一部電影經內容提供商提供給視頻網站以後,會出現前期付費和後期免費兩種模式。視頻網站傳統的分成模式是:影片在付費時期通過用戶付費觀看產生的收入分成,在免費時期通過附著在影視內容之上的貼片廣告被曝光的次數在該平臺獲得貼片廣告收入分成。
  網絡院線的付費分成模式則有所創新,在用戶付費點播和CPM(千人觀看成本,即因廣告曝光次數從而在視頻網站平臺獲得廣告收入的分成)分賬模式的基礎上,當電影在網絡院線上線後,視頻網站會根據流量把自身收入分給導演。
  以愛奇藝的“分甘同味”付費分成模式為例,網絡電影經過審核評估達到上線標準後,用戶便能在網站上免費觀看6分鐘,超過6分鐘便是一個有效播次,此影片便會產生片方收益,再按照獨家或非獨家等標準分給導演等製作方,免費期則按照CPM分賬模式進行。
  對於製片方而言,這意味著電影在大銀幕之外又多了一個收費渠道,但同時,也有人認為這種模式還待商榷。
  針對這一模式也不乏理性的聲音,飛樂影業董事長忠雄兵就認為,目前這種模式還有幾個問題,“第一,導演一定要拍好預告片才能吸引觀眾在6分鐘後繼續收看。第二,定價體系要確定好,要努力培養用戶的付費習慣。第三,要定好利益分成規則,協商好導演等製片方和視頻網站的利益分成。”
  內容創作

  “網絡大電影”出風頭
  在院線上映的電影畢竟有限,據統計,國內每年都有大量在院線上映一兩天就默默下線的影片,如今,在網絡院線上,這些影片也有了“出頭之日”。除此之外,網絡院線還會播出更多在傳統院線無法上映的影片,對此電影界人士稱之為“網絡大電影”。
  何為網絡大電影?與院線電影相比,它短小精悍,製作周期短、上線快,目標人群年輕,題材寬鬆,以時下熱點話題為主,並且成本和門檻較低。目前,國內眾多視頻網站開始試水網絡院線播放這種網絡大電影,如愛奇藝已推出的《人生需要揭穿》《靈魂擺渡》和騰訊視頻推出的《探靈檔案》。
  同時,影評人周黎明認為,智能手機、平板電腦等屏幕相較於院線屏幕而言十分小,這必將影響其所承載的內容和敘事方式。“傳統影片的強大陣容、視覺特效不一定能在小屏上獲得良好效果,如今電影已有小眾化的趨勢,人們更傾向於觀看情節曲折有深刻內涵的故事。”
  導演王岳倫也談到,網絡平臺能夠給予年輕導演更多的自由,“只要擁有想象力和創造力,年輕導演們便能用碎片化的方式表現出自己的創意”。
  資金籌集

  眾籌電影浮出水面
  在網絡院線模式運作過程中,電影業新的投融資平臺也逐漸形成。在論壇上,愛奇藝宣佈與投資公司、青年導演團隊等結成合作伙伴,打破行業壁壘,共同促進電影業的發展。在這個平臺上,將以眾籌的模式募集拍攝資金,贏利後再按合理比例分成。這種模式也已在其他行業被證明具有可行性。
  目前,百度已經開始嘗試眾籌拍電影。據介紹,百度將貼吧聚集對電影、電視劇感興趣的人群,同時,百度在做百度理財時也聚集了一些有投資意向的用戶,百度準備建議這些用戶投資電影。“這種方式一方面可以增加用戶的參與感,另一方面可以減少影片上映前的宣發費用。”百度公司百付寶貝總經理章政華認為,百度與視頻網站的合作可以有助於百度瞭解用戶需求和喜好,並形成更大的影響。據他透露,“百度團隊在國內現在已經完成了眾籌拍電影的模式,對於製作者以及影視機構來說,這意味著他們會有更多募集資金的方式。”
 
(編輯:SN009)
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